NAILIRRAHMA (G34100084)

Undergarduate Student Majoring in Biology Dept of Biology, Faculty of Mathematics and Natural  Sciences, Bogor Agricultural University

Notes On Consumer Behavior Class IKK 231

Teori kepribadian yang dicetuskan oleh Sigmund Freud atau yang biasa disebut dengan Teori Freud terdapat 3 aspek, yaitu Id, Superego dan Ego. Id merupakan aspek biologis yang telah ada sejak lahir yang mendorong munculnya kebutuhan fisiologis. Superego menggambarkan sifat manusia untuk tunduk dan patuh pada norma-norma sosial, etika dan nilai-nilai masyarakat, superego merupakan pengendali Id. Sedangkaan ego adalah penengah antara Id dan superego, ego pada dasarnya merupakan hal yang positif. Adapu teori lain yaitu teori Neo-Freud, yaitu teori seeorang yang dipengaruhi oleh lingkungannya dan juga motivasi berperilaku yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan manusia.

4 konsep diri menurut Hawkins dan Motherbaugh (2010) :

  • Actual Self-Concept : Bagaimana seorang konsumen memandang dirinya, akan mempengaruhi produk yang dibeli dan dikonsumsinya.
  • Ideal Self-Concept : Sikap positif seseorang terhadap dirinya sendiri.
  • Private Self-Concept : Bagaimana kita ingin menjadi seseorang dengan sifat tertentu.
  • Social Self-Concept : Pandangan masyarakat atau orang lain terhadap diri seseorang atau keinginan seseorang mengenai bagaimana seharusnya orang lain melihat dirinya.

Based on Based on Consumer Behavior Text Book by Ujang Sumarwan

Picture2-209x300 Picture11-209x300

 

Ujang Sumarwan. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta: PT Ghalia Indonesia.

Lecturers of Consumer Behavior Class Semester  Feb – May  2013

Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSC (www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id)

Dr. Ir Lilik Noor Yuliati

Ir. Retnaningsih, MS

žMegawati Simanjuntak, SP, MS

Department of Family and Consumer Sciences

College of Human Ecology

Bogor Agricultural University